Investigación de palabras clave para SEO sin experiencia previa

Cuando la pyme quiere que su web o su blog aparezca en Google pero no sabe qué palabras usar en los textos, títulos o artículos, y hasta ahora ha escrito el contenido "a ojo" sin comprobar qué busca realmente la gente. Usar cuando pregunten qué palabras clave usar en la web o en un artículo nuevo, cómo saber qué busca la gente relacionado con el negocio, por qué la web no aparece en Google aunque tenga contenido, o qué diferencia hay entre palabras clave generales y específicas de la zona o el servicio.