Cómo elegir la estructura correcta antes de escribir cualquier copy

Cuando alguien de la pyme se sienta a escribir un anuncio, un post o un email y no sabe por dónde empezar la estructura del mensaje, o escribe algo que "suena bien" pero no convierte. Usar cuando pregunten qué estructura seguir para escribir un anuncio, por qué un copy no engancha aunque el producto sea bueno, cuál es la diferencia entre escribir para alguien que no sabe que tiene un problema y alguien que ya lo sabe, o qué framework usar para un post de LinkedIn dirigido a gente que ya conoce la marca.