Cómo poner por escrito hacia dónde va tu negocio, sin que suene a frase de pared de oficina

Cuando la visión de la empresa lleva años sin revisarse, o nunca se escribió de forma explícita más allá de la cabeza del fundador, y las decisiones del día a día han empezado a desviarse de hacia dónde de verdad quieres llevar el negocio. Usar cuando pregunten cómo poner por escrito la visión de la empresa sin que suene a frase de pared de oficina, cómo revisar si la dirección estratégica sigue siendo la correcta un año más, cómo alinear al equipo en torno a un propósito claro, o cómo decidir si el negocio ha crecido en la dirección que de verdad se quería.